深度护肤时代,谁是下一个品类突围者?

导读:在传统四件套(水、乳液、面霜、洗面奶)基础上,不断衍生出对局部深度细致护理的需求,人们对于抗皱、眼部护理等细分功能的需求逐渐加深,进而开始使用面部精华、眼部精华。...
  在传统四件套(水、乳液、面霜、洗面奶)基础上,不断衍生出对局部深度细致护理的需求,人们对于抗皱、眼部护理等细分功能的需求逐渐加深,进而开始使用面部精华、眼部精华。
  
  深度护肤时代,谁是下一个品类突围者?
  
  精华在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。有数据显示,2019年精华品类市场将达到400亿;在过去一年里,精华品类增长率已达48%,在化妆品所有品类中增速排在第一名。
  
  因深入高效、滋养及修复功效强,精华成为美妆品牌的研发重点,同时也是品牌向高端化发展的重要产品。例如,韩后专门成立韩后嫩肤中心,专注开发精华类产品。在韩后2019品牌战略发布会上,王国安确立了以精华品类为核心的产品战略,并开启韩后的“精华嫩肤新时代”。
  
  精华时代势不可挡,备受瞩目的精华品类又呈现出哪些新趋势?
  
  精华市场年轻化
  
  90后的“中年少男少女”开始扛起抗老与养生的大旗,面部精华市场逐渐呈现出年轻人占据主流消费地位的趋势。
  
  面部精华的销售额走势近来突飞猛进,主要得益于新消费群体的加入。2015年至2018年的三年中,唯品会90后用户购买的精华类产品销售额增速312%,95后的增速达到了481%。
  
  从CBN Data&天猫国际发布的报告来看,面部精华成为近一年最受90/95后欢迎的TOP3产品之一,特别对于很多新晋职场或者长期加班的90/95后,一支具有抗衰淡斑等多种精准化肌肤功效的精华,正成为日渐流行的皮肤“急救”妙方。
  
  以成分打动消费者
  
  现阶段的精华品类消费市场中,成分党越来越盛行。纵观大热的这些精华,成分成为打动消费者的重要因素,具有绝对的主导优势。例如,烟酰胺就让OLAY小白瓶在2018年火遍全网,被各路美妆达人争相推荐。同时,The Ordinary10%烟酰胺精华等以简单清晰的高浓度配方着称的品牌产品也被疯狂种草。新锐成分护肤品牌HomeFacial Pro对烟酰胺也是青睐有加。
  
  CBN Data数据显示,消费者对近几年大热的动物成分如蚕丝、蜗牛等热度减退,取而代之的则是带有化学原料成分,应用的品类也从面膜逐渐向精华等其他品类渗透。
  
  眼部精华潜力十足
  
  在消费升级的持续推动下,消费者对脸上和眼睛的产品需求只会更精致和细分,市场必然会迎来进一步的增长。眼部保养可谓是刚需和蓝海,如今整体眼睛保养市场以眼霜为主,眼膜为辅,眼部精华的增长潜力也不断提升,需求呈现一种爆发式增长的趋势。
  
  此外,“睫毛增长精华”也在逐渐进入人们眼帘。Pinterest公布的2019美容圈的热搜关键词里提到,随着对眼妆要求的增高,瞬间点亮放大双眼的睫毛被重视起来,每天的眼部护理中也加入了对睫毛养护。近来很多品牌也开始有了睫毛增长精华,非常受欢迎。睫毛增长精华的关键词搜索也上升了52%。
  
  “精致boy”偏爱精华
  
  “男颜经济”应势而起,男士更注重“面子工程”,护肤拒绝“老三样”!
  
  京东大数据显示,消费额同比增长最快的护肤品类是精华类产品,达到近90%,比排名第二的防晒高出近25%。值得注意的是,进一步细分品类可以看到,男士面部精华杀进了消费额增长的前五名。男性在精华类产品的消费额增幅、人均消费额从2017年开始超过女性。这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关。同时也说明,男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段,开始进入深度护肤的探索。
  
  (数据整合自:CBNData、天猫国际、天猫新品创新中心、用户说、京东大数据等)

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